Nowa pełnomocniczka rządu zajmie się marką Polski – co zmieni się dla Andrychowa?
Rząd stawia na jednolitą promocję Polski
Decyzją Rady Ministrów powołano nowe stanowisko – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Zadanie to objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie strategii brandingu i kształtowania wizerunku. Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację podczas konferencji prasowej, podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Dotychczasowa promocja kraju była rozproszona – każda instytucja rządowa prowadziła własne działania, brakowało wspólnego koordynatora i spójnych standardów komunikacyjnych.
Nowa pełnomocniczka ma położyć kres temu chaosowi. Jej głównym celem będzie przygotowanie strategii budowy i promocji marki narodowej, a następnie wdrożenie jej w życie. Plan zakłada opracowanie jednolitych wytycznych wizualnych i komunikacyjnych, które będą obowiązywać wszystkie resorty i agencje rządowe. Nie chodzi jednak wyłącznie o reklamę turystyczną – reforma ma objąć zarządzanie reputacją kraju, w tym wsparcie dla inwestorów zagranicznych, eksportu, a także promocję polskiej historii i kultury.
Kim jest prof. Barbara Mróz-Gorgoń?
Nowa pełnomocniczka to jedna z najbardziej cenionych w kraju specjalistek od budowania silnych marek. Dotychczas współpracowała z administracją rządową nad projektami promocyjnymi, a jej wiedza obejmuje zarówno sektor publiczny, jak i prywatny. Jak sama podkreśliła, „marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą”. W swoim expose zapowiedziała, że przejdzie od działań promocyjnych do strategicznego zarządzania reputacją. Wzmocnienie marki narodowej ma przynieść więcej inwestycji, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.
Do jej zadań należeć będzie między innymi:
- przygotowanie projektu strategii budowy marki Polski
- opracowanie planu wdrożenia oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych
- koordynacja działań różnych resortów i instytucji, tak aby tworzyły spójny przekaz
- prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających pozytywny wizerunek
Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Zakłada lepszą organizację i integrację już istniejących środków przeznaczanych na promocję, aby były wykorzystywane efektywniej.
Co zmiana oznacza dla mieszkańców Andrychowa i regionu?
Decyzja o scentralizowaniu promocji Polski może mieć wymierne skutki dla lokalnych społeczności. Andrychów, położony w Małopolsce, dysponuje bogatym dziedzictwem przemysłowym (tradycje włókiennicze, firma Andropol), turystycznym (Beskid Mały, szlaki piesze i rowerowe) oraz kulturalnym. Dotychczas promocja tych walorów często opierała się na inicjatywach oddolnych, samorządowych lub prywatnych, bez wyraźnego wsparcia z centralnego systemu. Nowa strategia marki narodowej zakłada właśnie włączenie lokalnych atutów w spójną narrację o Polsce. Oznacza to, że andrychowscy przedsiębiorcy, hotele, producenci żywności czy organizatorzy imprez mogą zyskać dostęp do profesjonalnych narzędzi promocyjnych i lepszej widoczności na arenie krajowej i zagranicznej.
Premier Tusk zapowiedział również projekt „local content”, który ma zaangażować zagranicznych inwestorów w działania realizowane w poszczególnych regionach. Dla Andrychowa i okolic może to oznaczać nowe miejsca pracy, lepszą infrastrukturę oraz większe zainteresowanie turystów z zagranicy. W praktyce, jeśli strategia zostanie skutecznie wdrożona, miasto zyska narzędzia, by skuteczniej konkurować o uwagę gości z całego świata, nie tylko w ramach Małopolski. „Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność” – podkreślała nowa pełnomocniczka. To przekłada się bezpośrednio na lokalne firmy i budżety samorządów.
Reakcje i dalsze kroki
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Podczas konferencji prasowej szef rządu wielokrotnie akcentował, że wizerunek Polski jest już wysoko oceniany przez zagranicznych gości (bezpieczeństwo, czystość, infrastruktura), ale wymaga skoordynowanego wzmocnienia. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej” – dodał. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zakończyła wystąpienie stwierdzeniem: „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji”. Pierwsze efekty nowej strategii mogą być widoczne jeszcze w 2025 roku, gdy pełnomocniczka przedstawi gotowy projekt strategii. Dla Andrychowa to sygnał, że warto aktywnie włączyć się w konsultacje i przygotować własne propozycje, aby lokalne atuty znalazły odzwierciedlenie w ogólnopolskiej narracji.